التحديات في بناء التصور للحجة

نظرة عامة

فكّر السيد لؤي فارسي في تصور لم يفكر فيه أحد من قبل بالرغم من رؤيتنا له تقريبا كل يوم وهي الحجة التي تبيع منتجات خفيفة على الطريق، وبدأ فكرته بسؤال: "لماذا لا أستطيع إيجاد المنتجات التي تبيعها النساء العجائز على الأرصفة في الأسواق الكبيرة؟"..وُلِد مفهوم الحجّة من هذه الفكرة البسيطة. دمج فارسي بعد ذلك هذه الفكرة مع حلويات وشيكولاتات أخرى لم تكن متاحة في السوق بسبب نقص التوزيع او عدم وجود وكيل محلي، وحقق نتائج أفضل من المتوقّع، فقد بدأ الناس في طلبها وفي البحث عن منتجاتهم المفضلة منها باستمرار، فقرر الاستقالة من وظيفته العادية للتركيز على المشروع الذي بدأه. ولاحظ مع مرور الوقت أنه بحاجة لهوية متميزة تمثّل فكرته أمام الناس.

العمل الفني

سأل السيد فارسي عن أفضل شركة يمكنها مساعدته على خلق الهوية الذي يريده، فنصحه الناس بزيارتنا، حيث أننا معروفين بالتعامل بنجاح مع هذا النوع من التحديات. وقد أدرك مستشارنا فورًا من أول اجتماع أن هذه المهمة ليست مسألة شعار ولا هوية، بل هي مسألة بناء شخصية توصل هذا التصور للعميل الرئيسي للعلامة التجارية..أي الأطفال! بدأنا بعدها في تصميم أشكال شعارات تمثل العلامة التجارية، وكان التحدي الأساسي أمامنا هو كيف يمكننا إعادة تعريف وتقديم الشخصية التي تعتمد عليها العلامة التجارية .. "الحجّة" (لمِن لا يعرفون معنى كلمة "الحجة"، هي مُصطلح يُطلق على النساء العجائز اللاتي يجلسن على الأرصفة ويبِعن أشياء متنوعة). وبعد أيام عديدة من التفكير والنقاشات، وضعنا قصة تناسب هذا التصوّر.

كانت القصة هي: إن إحدى بنات الحجّة لم يعجبها نمط حياة أمها وجدتها، لذا وضعت على عاتقها مهمة السفر للخارج لإحضار كل نوع ممكن من الحلوى يمكنها إيجادها، وعندما رآها أصحاب المصانع سألوها عن قصتها، وتعاطفوا معها، وعرضوا أن يدعموها، ويمنحوها رأس المال والمنتجات التي تحتاجها لبدء عملها.

وُلِدت الشخصية من هذه القصة البسيطة، ورسم فنانينا أشكال مختلفة حتى وجدنا ما نبحث عنه، فتاة صومالية جميلة ولطيفة جدًا ترحب بالأطفال وتشجعهم على شراء منتجاتها التي اختارتها لأجلهم فقط! كانت النتيجة هي انتشار هوس الحجّة بين الأطفال الذين بدءوا في طرح مزيد من الأسئلة حول الشخصية، وساعدونا على تقديم أفكار وقصص أكثر عنها، وبالتالي صنعنا بيئة مميزة في المحل، وبيعت المنتجات بنجاح ساحق. كان المنتج الأكثر مبيعًا حتى الآن هو "صندوق الحجة" الممتلئ بالحلوى والمنتجات المتنوعة، وقد أصبح للعلامة التجارية أغنية خاصة بها أيضًا الآن.. لسه بتفكّر؟

هل أنت جاهز لبدء مشروعك ؟

تواصل معنا

اتصل بنا على ٢١٥٦٠٢٠ ١٢ ٩٦٦+ | ٥٠٧٠٧٠٩٢٣ ٩٦٦+ أو راسلنا عبر صفحة التواصل